Способы продвижения сайта в ТОПе поисковой выдачи с помощью SEO-оптимизации

Для привлечения целевой аудитории владельцы сайтов используют различные методики повышения трафика.

Чтобы данные попали в результаты выдачи поисковых систем, наполнение веб-страниц должно соответствовать определённым критериям.

К примеру, оптимизация контента под SEO-параметры выводит статьи в ТОП поисковой выдачи.

Что такое SEO-текст

SEO-тексты выполняют несколько функций одновременно. Они должны привлекать внимание реальных читателей и продвигать сайты в ТОПе поисковых систем.

 

Чтобы обе задачи выполнялись успешно, автору необходимо строить логически обоснованные информативные статьи, которые содержат ключевые слова. Последние отвечают за поисковые запросы пользователей, по которым люди ищут контент на ту или иную тематику.

Что такое SEO-тексты? Под SEO (Search Engine Optimization) подразумевается оптимизация и раскрутка веб-страниц в сети. Этот инструмент используется с целью привлечения новых посетителей на сайт, расширения бизнеса, развития бренда и  или привлечения трафика.

Соответственно, SEO-статья — это оптимизированный текст, который подходит под некие поисковые запросы пользователей. Отыскать статью можно с помощью ключей в тексте, которые состоят из слов и фраз поисковых запросов.

Частые ошибки при написании и публикации SEO-текстов

Ошибки в написании SEO-текстов приводят к снижению трафика на сайте. Чтобы предотвратить проблемы, ознакомьтесь с частыми ошибками, которые допускают СЕО-специалисты.

• Излишнее количество ключевых слов. Избыток ключей в тексте приводит к переспаму статьи. Подобные махинации опускают веб-страницу на дно в рейтинге сайтов с похожими поисковыми запросами.

На заметку! Ранее избыток ключевых слов только поощрялся. Статьи, наполненные запросами по определенной тематике, поднимались в рейтинге поисковой выдачи.

Сегодня рабочие системы поисковиков усовершенствовались, поэтому для продвижения сайта необходимо действовать деликатнее.

• Отсутствие структуры. Если вы собрали материал больших размеров, обязательно позаботьтесь о его структуре, внешнем виде. Читатели задерживаются на страницах, которые наполнены блоками внимания, подзаголовками, списками и изображениями. Читать сплошной текст без абзацев и отступов нелегко — особенно в интернете.
• Наличие грамматических, пунктуационных и орфографических ошибок. Грамотно написанная статья положительно сказывается на ранжировании сайта. Гугл и Яндекс никак не реагируют на ошибки в текстах, однако пользователи могут бросить чтение при малейших опечатках. Чем больше гостей покинут сайт, тем ниже окажется веб-страница в поисковой выдаче.

Уделяйте внимание не только основному наполнению сайта, но и деталям наподобие Title и Description. Так, оптимизация текста под ключевые запросы в виде Title привлечет внимание пользователей и поисковых систем одновременно.

С чего начинается SEO-оптимизация текста

На первом этапе по составлению SEO-параметров необходимо продумать идею темы.

Для этого:

1. Проанализируйте целевую аудиторию страницы.
2. С помощью специальных программ вычислите наиболее встречаемые запросы пользователей.
3. Подберите актуальный запрос.
4. Проверьте востребованность своей идеи с помощью сервисов «Яндекс.Wordstat» и «Google Trends».

Не забудьте провести аудит конкурентов — у них можно чему-то поучиться, а также избежать типичных ошибок. Проанализируйте действия конкурентов из общей ниши.

Подготовьте почву для материала:

• выберите основную тематику запроса и придерживайтесь только её;
• проверьте ключевые запросы с помощью специальных сайтов — для этого, например, подойдёт «Тургенев»;
• составьте список ключевиков в разных формах, включая прямую, разбавочную и морфологическую.

Добавляйте ключевые запросы в заголовок и подзаголовки. Наполняйте ими текст, но не переусердствуйте, иначе статья выйдет заспамленной.

Структурные элементы SEO-статьи

Для лёгкого восприятия текста во время чтения существуют вспомогательные инструменты создания структуры в статье. Кроме абзацев, у текста должна быть определенная система.

Она состоит из:

• заголовков (H1) и подзаголовков (H2-H6);
• вводной части, которая вмещает в себя описание статьи;
• ссылок на источники информации, доказательства, исследования, рекомендации;
• таблиц, списков, блоков внимания;
• видео, фото и аудиоматериалов;
• заключительной части, в которой подводится общая мысль статьи.

Структурные элементы СЕО-статей необходимы создателям и потребителям контента. Первым они помогают построить план работы, тогда как для других информация поступает в удобном и простом формате.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Главный этап создания текста под СЕО-параметры заключается в подборе семантического ядра. Под СЯ подразумевается порядок определенных слов, их комбинации, соответствие тематике запроса. Именно они приводят страницу в ТОП поисковой выдачи.

СЯ должно состоять из информации, которой посвящается текст. Чтобы составить список из ключевых слов и фраз, необходимо протестировать разные вариации словосочетаний, провести анализ страниц конкурентов, воспользоваться программами по подбору высокочастотных запросов в интернете.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

Как только вы составите образцы запросов, вам понадобится построить план статьи. Семантика поможет опираться на основные требования посетителей. Те или иные ключевые слова ответят на вопросы читателей и продвинут страницу в сети.

Грамотно составленный SEO-оптимизированный текст состоит из следующих частей:

• заглавие;
• введение;
• абзацы размером ±500 символов;
• подзаголовок, описывающий проблематику статьи;
• второй подзаголовок, отвечающий на вопросы читателей;
• наполнение контентом;
• подведение итогов, которое помещается в 1–2 абзаца.

Чаще всего SEO-запросы и LSI-слова используются в текстах коммерческого характера. В научных и художественных трудах, информационных работах эти составляющие встречаются реже.

Как писать SEO-статьи

При написании текста, оптимизированного под СЕО, недостаточно ввести ключи. Необходимо выполнить ряд требований.

• В главный заголовок добавьте высокочастотный ключевой запрос в прямой форме.
• Ключевые слова должны находиться на примерно одинаковом расстоянии друг от друга.
• Лучше всего для СЕО подходят тексты размером в 5 000–10 000 знаков без пробелов.
• Не переусердствуйте с ключевыми словами. Пускай их будет немного — главное, чтобы они органично вписывались в текст.
• Берите пример с конкурентов. Читайте отклики их посетителей. Анализируйте результаты.
• Добавляйте внутренние ссылки в ключевые слова. Так вы сделаете страницы взаимосвязанными.
• Стройте структурированные статьи. Разбивайте тексты на абзацы, пишите кратко и понятно.
• Акцентируйте внимание на преимуществах товаров, услуг и предложений.

Иными словами, текст должен нести пользу читателям. После прочтения работы у посетителя должно остаться приятное впечатление, чтобы он захотел вернуться на сайт. Ключевые запросы, наполняющие статью, должны быть лишь вспомогательным, но не основным инструментом для ранжирования страниц.

Сбор семантического ядра

Для сбора СЯ стоит использовать специальные программы. Эти инструменты бывают платными и бесплатными.

Самые популярные из них:

• Serpstat;
• сервисы Яндекс.Wordstat Assistant;
• Key Collector;
• JustMagic;
• Ahrefs Keywords Explorer;
• SpyWords;
• PPC Help и другие.

Платформы по сбору СЯ помогают определить ключевые слова и фразы конкретной тематики. Кроме этого, они анализируют данные конкурентов, расширяют семантический спектр, разбивают результаты на группы, устраняют нерелевантные запросы.

Провести анализ семантического ядра можно самостоятельно.

Чтобы сделать это:

1. Добавьте поисковые запросы, которые вы считаете подходящими.
2. Увеличьте запас ключей, просматривая автоматические подсказки во время поиска статей.
3. Проанализируйте тексты конкурентов.

После вам необходимо сгруппировать всю информацию. Сделать это можно в таблице Excel.

Поиск запросов

В поисковых запросах содержится интент — потребность посетителей тех или иных ресурсов.

Существует несколько категорий интентов:

• навигационные;
• информационные;
• транзакционные.

Соответственно, каждый из них выполняет определенные функции.

• Навигационные интенты используются во время поиска конкретных брендов, локаций или названий.
• Информационные интенты отвечают на вопросы пользователей.
• Транзакционные интенты в запросе содержат глагол.

Примеры интентов:

• Навигационный — «Программа Фотошоп».
• Информационный — «Как удалить фон в Фотошопе?»
• Транзакционный — «Скачать Фотошоп на ПК».

Иногда разные виды интентов комбинируются. Такие запросы универсальные. За счёт этого семантическое ядро становится разнообразнее.

Некоторые интенты охватывают несколько разных ниш. Так, слово «Барби», введённое в поисковую строку браузера, может привести пользователя к покупке куклы или к просмотру одноимённого фильма. Поэтому важно определиться с основными и вспомогательными ключами, которые не введут пользователей в заблуждение.

Составление плана

Все тексты строятся по готовому шаблону. Макет SEO-статьи состоит из:

• введения;
• основной части;
• описания второстепенных проблем;
• ответов на вопросы, поисков решения;
• вывода.

Каждый блок статьи должен закрывать потребности читателей. Хорошо написанный текст учит чему-то новому, приносит позитивные эмоции, вызывает массу вопросов, на которые может ответить либо сам пользователь, либо автор статьи.

При этом, в отличие от обычного, SEO-текст пишется по плану семантического ядра. В нем обязательно есть ключевые запросы и LSI-слова.

Написание текста

Написание SEO-статей включает в себя перечень правил. К ним относятся следующие стратегии создания SEO-контента:

• Добавляйте ключевые слова в прямом и разбавочном вхождениях.
• Добавляйте подзаголовки. Особенно привлекательной статью делают заголовки уровня H1–H3.
• Используйте маркированные и нумерованные списки. Последние применяйте для строгих последовательных инструкций, алгоритмов.
• Внедряйте внутренние ссылки в ход повествования.
• Позаботьтесь об уникальности своей работы. Неуникальные статьи оказываются в самом низу поисковой выдачи.
• Не забывайте о грамотности, так как вас читают реальные люди.
• Прописывайте метатеги, чтобы дополнительные ключевые запросы на странице продвигали сайт.

Зная, как писать SEO-статьи, можно за считанные недели поднять сайт в рейтинге поисковой выдачи.

Проверка, корректура и добавление дополнительных материалов

Написание текста — лишь 50% выполненной работы. После организации материалов, данные необходимо отредактировать.

Для этого нужно проверить грамотность, убрать лишнюю информацию и воду из текста, избавиться от жаргонизмов. Некоторые данные вы можете проверить с помощью сервисов SEO-анализа текста.

В выводе можно добавить подходящие к теме скриншоты и изображения. Также статью можно дополнить таблицами, схемами, видео и аудио.

Грамотность

Чтобы проверить грамотность текста, необязательно (хоть и желательно) нанимать корректора или редактора. Достаточно добавить текст в сервисы проверки, чтобы они подчеркнули ваши ошибки.

Для этого воспользуйтесь такими ресурсами:

• «Орфограммка»;
• «Главред»;
• «Текст.ру»;
• «Тургенев»;
• «Адвего» и т. д.

Не всегда сервисы проверки указывают на ошибки в тексте. Программа может ошибаться. Иногда она не распознает смысловую часть статьи, оплошность в которой сразу заметит читатель. Поэтому, сразу после написания текста, проводите строгую вычитку. Исправьте все детали и оторвитесь от чтения. Спустя несколько часов можно снова пройтись по тексту свежим взглядом. Только после этого публикуйте работу в сети.

Уникальность

Уникальность статьи — один из ключевых параметров SEO-проверки текстовых работ. Процент уникальности указывает на взаимствование фрагментов или всей информации в статье с других источников. Чем выше уникальность, тем ценнее текст для ТОПа поисковой выдачи.

Уникальность текста в 0% указывает на то, что информация попросту была скопирована из другого сайта. Плагиат плохо сказывается на ранжировании сайта, поэтому позаботьтесь о том, чтобы поступающая на сайт информация была оригинальной, свежей и актуальной.

Чтобы проверить уникальность текста, воспользуйтесь предназначенными для этого сервисами — например, сайтом «текст.ру». Некоторые платформы предоставляют бесплатный доступ к проверке. Как правило, пользователь может проверить определенное количество символов. Если лимит будет достигнут, ему потребуется доплатить за проверку дополнительных знаков в статье.

Заспамленность и тошнота SEO-текста

Заспамленность и тошнота отвечают за «чистоту» текста. Чем меньше показатели, тем легче воспринимается текст читателями. Тавтология, часто встречаемые слова, предлоги, союзы и смысловые повторения делают текст тяжёлым.

Поисковые роботы давно научились определять уровень спама и тошноты в тексте. Провести проверку можно на двух сайтах: Text.ru и «Адвего».

Какими должны быть параметры текста? Наиболее оптимальной считается заспамленность до 55–60%.

Параметры тошноты бывают двух видов:

• классическая;
• академическая.

В норме уровень классической тошноты должен достигать 3–4%, тогда как академической — 5–9%.

Это важно! Учитывайте, что в этих правилах есть исключения. Тексты с профессиональной терминологией или узкой спецификой, как правило, сложнее подогнать под эти параметры. Поэтому тошнота или спам могут превысить норму. В таком случае обращайте внимание на общую картину — важно, чтобы статья нравилась читателям.

Ошибки в SEO-текстах

Ошибки в тексте портят всё впечатление. Чтобы избежать или исправить их, обратите внимание на частые ошибки и рекомендации по их устранению.

Сплошной текст

«Простыня» информации тяжело воспринимается человеческим глазом. Занимаясь веб-серфингом, пользователь не читает страницы сайтов так же внимательно, как и бумажную книгу. Напротив, он мимолётно проходится взглядом по важным фрагментам статей.

Поэтому для удобства создавайте отдельные блоки информации и выделяйте их другим шрифтом или цветом. Добавляйте заголовки, наглядные схемы и таблицы, списки, задавайте вопросы. Так вы расположите аудиторию к себе.

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Вышеуказанные сервисы помогут отыскать и искоренить ошибки в тексте. Следите за смысловой частью статьи. Информация в ней должна быть актуальной и достоверной. Для этого пользуйтесь иностранными источниками, сервисами проверок и статистическими анализаторами той или иной информации.

Проводите полноценное исследование ключевых слов

Ключи — основа СЕО-контента. Грамотно их используя, можно поднять сайт до лидирующих позиций.

Что ещё необходимо для развития веб-проекта:

• Делимся знаниями. Обсуждайте с владельцами сайтов поступающую информацию. Узнавайте у профессионалов детали их работы. Делитесь собственным опытом. Взаимовыгодный обмен поможет разузнать основные запросы потребителей.
• Пользуемся сервисами-анализаторами. Для полноценного исследования вам понадобятся сервисы по сбору семантического ядра. Они помогут отбросить лишние данные. Также с их помощью вы сможете построить свою стратегию написания текстов.

Полноценное исследование СЕО-ключей может значить не только сбор семантического ядра, но и анализ ЦА, аудит конкурентов, поиск «болей» клиентов.

Контент — всему голова

Наполнение сайта крайне важно. Информация должна подаваться легко и интересно. Чтобы удерживать читателей на страницах веб-сайта, достаточно предоставлять достоверные данные. При этом материал должен быть увлекательным, чтобы пользователь не заскучал.

Изображения, видео и другие в теле контента

Дополнительными помощниками в статьях выступают визуальные образы. Изображения, таблицы, схемы и видео делают монотонное повествование более красочным и цепляющим. Составляйте карты, добавляйте аудиодорожки, прикрепляйте заметки — так вы привлечете внимание большего количества людей.

Используйте только адаптированные для SEO WordPress темы и плагины

WordPress SEO включает в себя перечень действий, которые выполняет веб-мастер для развития сайта.

Сегодня написание статей на WordPress является выгодным решением. С помощью ВордПресс вы можете создать сайт, писать собственный блог, развивать интернет-магазин. Чтобы все эти страницы выходили на лидирующие позиции, необходимо использовать подходящие темы и плагины ВордПресс.

Оптимизированные для поисковых систем URL-адреса

Обращайте внимание на названия URL-адресов. Оптимизация сайта на WordPress будет работать лучше если вы настроите «ЧПУ». Также этот параметр называется красивыми постоянными ссылками.

Чтобы избежать незаинтересованности посетителей, которая плохо сказывается на SEO-оптимизации WordPress, следуйте инструкции:

1. Посетите вкладку настроек.
2. Выберите пункт «Постоянные ссылки»
3. Нажмите на параметр «Общие настройки».
4. Перейдите на функцию «Название записи», чтобы выделить URL-адрес среди прочих других.

Учтите, что менять адрес стоит до того, как вы наполните сайт контентом. В ином случае на сайте могут оказаться битые ссылки, которые ухудшат продвижение сайта.

Оптимизация для мобильных устройств

Для SEO-продвижения сайта WordPress поработайте над мобильным дизайном страниц. Многие пользователи всемирной сети заходят на сайты не только с ПК, но и с мобильных устройств. Если ваш сайт не будет адаптирован к экранам смартфонов, вы потеряете гостей и, соответственно, деньги.

Чтобы этого избежать, воспользуйтесь адаптивным веб-дизайном (RWD). Этот инструмент автоматически меняет строение блоков на сайте, подстраивая его под любое устройство.

Сигналы из социальных сетей

Постоянные упоминания сайта в соцсетях создают ажиотаж вокруг него. Обсуждения, репосты и лайки делают сайт узнаваемым и привычным, что приводит новых посетителей.

Поисковые системы тоже хорошо относятся к распространению информации через социальные сети. Часто обсуждаемые ссылки и темы поднимаются в рейтинге. Такой контент поисковыми системами расценивается как надёжный и важный, а потому он постепенно поднимается в ТОПе поисковой выдачи.

Улучшите показатели скорости загрузки WordPress

Медленная прогрузка страницы отбивает всё желание посещать сайт. Поэтому вам стоит наполнять его только лёгкими форматами контента, сжатыми файлами.

Чтобы понять насколько быстро прогружается сайт, воспользуйтесь инструментом Google Page Insights. Кроме анализа, сервис даст вам подсказки по оптимизации WordPress.

HTTPS-протокол как сигнал для более высокого ранжирования

Обновления алгоритмов поиска улучшают возможности поисковых систем. Поэтому веб-мастерам необходимо перейти на протокол безопасности HTTPS. Совсем недавно популярностью пользовался HTTP, однако Google и Яндекс усилили защиту сайтов.

Геозависимость при продвижении WordPress сайта

Региональное ранжирование помогает искать более узкую целевую аудиторию. Кроме того, геозависимая WordPress-оптимизация выполняет те же функции, что и СЕО. Однако в ней есть небольшие отличия. В качестве ключей используются упоминания городов, областей и районов, мета-тегах прописываются адресные данные, контент связывают с определенными локациями.

Добавьте свой сайт в поисковые системы

Чтобы поднять ранжирование сайта, добавьте его в Google или Яндекс. Для этого воспользуйтесь Инструментами для веб-мастеров или функцией Яндекс.Вебмастер.

Карта сайта как не неотъемлемая часть SEO-оптимизации WordPress сайта

Чтобы не запутаться в страницах сайтов, создайте специальную карту. Она не повлияет на параметры SEO для WordPress, однако поможет вам и гостям сайта ориентироваться на страницах. В случае ошибки 404 вы сможете самостоятельно перейти на нужную страницу. Чтобы создать карту сайта, используйте инструмент Google XML Sitemaps.

Robots txt

Значение файла robots. txt крайне важно для управления трафиком. Чтобы добавить его, впишите файл в конец адресной строки. С помощью robots. txt также можно убрать определенные страницы из выдачи поиска в Гугл.

Обратные ссылки и перелинковка

Обратные ссылки применяются на сторонних ресурсах для популяризации сайта. Они представляют собой гиперссылки, поднимающие рейтинг сайта в Google и Яндекс.

Перелинковкой также можно заниматься внутри сайта. Для этого ссылки помещаются внутри страниц, благодаря чему те связываются друг с другом.

Актуальные плагины для SEO-оптимизации в WordPress

Среди лучших оптимизаторов можно выделить следующие плагины WordPress:

• WP Super Cache;
• me;
• Landing Page Builder;
• All In One SEO;
• Easy Digital Downloads и другие.

Коммерческие и бесплатные, официальные и любительские плагины CMS ВордПресс помогают справляться с разными задачами за считанные минуты. Возможности плагинов неограниченны — вы можете проводить аналитику текста, просматривать данные конкурентов, строить свои стратегии продвижения сайтов.

Как пользоваться плагином All in One SEO Pack

Плагин All in One SEO Pack пользуется широким спросом среди веб-мастеров. Неудивительно, ведь сервис помогает продвигать страницы сайта с минимальными усилиями со стороны владельца.

Чтобы воспользоваться плагином, необходимо ознакомиться с его основными параметрами.

Основные настройки плагина

Пройдите следующий алгоритм:

1. Войдите в плагин и на панели общих настроек включите все функции.
2. Перейдите в «Настройки Google», чтобы добавить личную информацию.
3. Для индексации выберите только те темы и страницы, которые напрямую связаны с вашим контентом.
4. В шаблонах мета-описаний уберите в конце %blog-title%.
5. Поработайте над картой сайта, выберите типы файлов и форматы, которые собираетесь публиковать.

Не бойтесь экспериментировать. Методом проб и ошибок вы придёте к тем средствам, которые наиболее выгодно подчеркнут ваш сайт на фоне всех остальных.

Что делать, если не работает SEO-продвижение сайта на WordPress

Если инструменты плагина и других сервисов не помогают в развитии сайта на WordPress, не стоит отчаиваться. Наполняйте страницы ценной информацией, делайте качественный контент и общайтесь с читателями. Для продвижения сайта недостаточно удовлетворять запросы поисковых роботов — важно также позаботиться и о людях